讓關鍵字廣告更搶眼：三個技巧提升CTR
關鍵字廣告向來都是非常受廣告商歡迎的數碼營銷工具，無論大企業或中小企都可以透過關鍵字廣告，接觸到更多有搜尋意圖的消費者，從而達到轉換的成效。
讓我們先回顧關鍵字廣告的成功要訣：
- 選擇合適且具高潛在價值的關鍵字
- 撰寫引人注目且具有說服力的廣告文案
- 提供多樣性和即時性的廣告內容（建議：採用動態搜尋廣告 DSA Dynamic Search Ads）
點擊 = 客人來網站了!
關鍵字廣告的一個重要指標就是「點擊」，消費者的點擊行為表明他們對廣告內容感興趣，也為廣告商和消費者之間的進一步溝通提供了機會。因此，「如何提升點擊率？」一直是經營關鍵字廣告的重要議題。
如何提升點擊率，把更多客人帶進網站？
- 插入關鍵字：當消費者用搜尋器進行搜尋時，他們的目光自然會搜索與自身意圖高度相關的結果。「插入關鍵字」功能是針對關鍵字的標題與文案，該關鍵字在文案會以紅色字體呈現，讓消費者在視覺上更容易一眼看到重點，感受到廣告和與他們的關聯。根據過往經驗，使用「插入關鍵字」功能後，點擊率可有效提升15-20%。
- 恆常優化廣告文案：任何廣告活動只要投放了一段日子，都要面對點擊率下滑的問題。點擊率下降的原因可能是消費者對廣告失去了新鮮感、競爭對手推出了新的推廣、廣告排名下滑等，當點擊減少時，就是更新廣告文案的時機。測試不同風格的文案及格式，並分析過往表現出色的廣告特點，針對消費者喜好及習慣，適時更新廣告素材以保持新鮮感及吸引更多點擊。
- 開啟「自動化額外資訊」功能：關鍵字廣告除了「標題」與「內容描述」外，更可以增加額外資訊：如電話號碼、位置、售價、促銷活動、應用程式等，而無需額外付費。增加這些額外資訊可以提升廣告的能見度，進而帶來更高的點擊率。要啟用自動化額外資訊，只需在關鍵字廣告的帳戶中，設定開啟「自動化額外資訊」的選項，就能透過AI自動抓取和新增資訊，省卻手動操作的時間。根據過往經驗，開啟這項功能後，點擊率可從0.06%提升至0.2%。
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