關鍵字廣告 - 創造高曝光、高點擊、高轉換的營銷策略
從傳統社會在街頭巷尾打探消息，到網絡世界中的「搜尋」，每個人都在尋找答案。正因為消費者的搜尋行為，「關鍵字廣告」應運而生。廣告商應如何利用關鍵字廣告，為自己的品牌開拓流量、拓展商機呢？如同黃金地段的旺舖人來人往，，關鍵字廣告的成功關鍵，也在於吸引源源不絕的人流。
高效關鍵字廣告：從人流轉化為客流
Yahoo擁有豐富的用戶數據，在香港的觸及率高達78% 1，每月瀏覽量和搜尋量均突破億萬。每天，大量網民在Yahoo進行搜尋、瀏覽新聞、查閱財經資訊、收發電郵等。而更重要的是，香港的Yahoo用戶，中高收入群體比市場平均高出30%2，這些購買力極強的用戶，對廣告商而言，具備極大的商機。選擇在Yahoo投放關鍵字廣告，將有助於為品牌帶來可觀回報。
此外，乘着 Gen AI 的潮流，微軟Edge或Bing的AI聊天室都設有廣告曝光版位，廣告商的關鍵字廣告有機會在網友使用Copilot時得到曝光。對廣告商而言，Yahoo關鍵字廣告不僅能精準吸引目標客戶，點擊付費模式能有效控制預算，是營銷漏斗中的高效工具。
關鍵字廣告的成功要訣
想建立成功的關鍵字廣告，以下是不可或缺的元素：
- 選擇適合且具潛力的關鍵字：要了解消費者的需求，掌握他們的想法與搜尋習慣，選擇對應的關鍵字進行搜尋。全面整理並篩選關鍵字清單，是成功的關鍵所在。
- 撰寫引人注目且具說服力的廣告文案：關鍵字廣告需搭配引人注意的文案，清晰傳遞產品或服務的價值與訊息，從而吸引目標用戶點擊。
- 呈現具多樣性與即時性的廣告：利用多元化的廣告形式觸及不同的消費者需求，搭配圖片展示與動態內容，使廣告與用戶需求緊密相連。在搜尋結果中，適時出現的廣告能顯著提升轉換效果。
功能再提升 事半更功倍
在關鍵字廣告的基礎上，Yahoo的動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）透過搜尋字詞比對，自動根據廣告商網站內容生成相關的廣告，更切合消費者的搜尋需求，這項功能特別適合商品種類繁多的廣告商使用。當網站內容更新時，動態搜尋廣告會自動更新相應廣告內容，廣告商無需手動調整，大量節省廣告生成時間，並確保廣告的即時性，對廣告點擊率、流量的提升都有明顯幫助。
購物搜尋廣告（Search Product Ads）針對「導購」需求，為成效型廣告商帶來卓越效果。透過在搜尋頁面顯示商品圖片、名稱與價格，快速吸引消費者目光，激發購買慾望，相較於傳統只有文字的關鍵字廣告，購物搜尋廣告可增強ROAS。
機器學習持續優化廣告成效
關鍵字廣告平台中的「機器學習」技術，能自動優化標題與文案，並增加表現強勁的廣告曝光，顯著提升廣告效果。在可控預算下，幫助廣告商實現高曝光、高點擊與高轉換，輕鬆達成營銷目標。
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資料來源:1Comscore MMX, Multi-Platform, May 2024, 2Global Web Index, 2023 Q4