智慧化關鍵字廣告功能 貼近消費者提高成效
行銷漏斗（Marketing Funnel）是每位行銷人員都熟悉的概念，但如何有效引導消費者順利走完整個旅程，相信是行銷領域的重要課題。「關鍵字廣告」的出現，改變了傳統行銷模式，透過消費者主動搜尋、廣告商提供相關資訊，讓品牌能夠精準觸及高購買意願的目標客群。透過精準關鍵字選擇、吸引人的標題內容等貼合消費者需求，進一步提升轉換率，讓關鍵字廣告成為品牌行銷旅程中不可或缺的關鍵，以下仔細分享兩項高效及常用的關鍵字廣告功能。
１）動態搜尋廣告 - 智慧化提高流量的廣告解決方案
對於擁有數十萬、數百萬商品的網站而言，要為眾多商品揀選關鍵字，人工操作不僅困難，且難以即時更新商品資訊。Yahoo關鍵字廣告的「動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）」功能，能自動比對用戶搜尋字詞與廣告商的相關網頁內容，並動態生成廣告標題。動態搜尋廣告可幫助廣告商應對千變萬化的搜尋關鍵字，特別適合商品種類繁多，或需補足網站內容的廣告商，實現智慧化操作。
動態搜尋廣告可靈活搭配不同的出價策略，以達成廣告商的KPI。其具備五大優勢：
- 大量節省廣告生成時間：動態搜尋廣告可自動比對搜尋字詞與廣告商網頁內容，動態建立新廣告。廣告商無需手動為每個產品或服務逐一設定關鍵字與文案，大量減省廣告製作時間。
- 自動更新，確保即時性：當網站內容更新，動態搜尋廣告會自動按照內容更新，確保最新資訊即時展現在廣告中。廣告商只要更新網站內容，餘下的工作就交由系統自動辦好。
- 提高流量，擴大曝光：動態搜尋廣告能對應網民的搜尋需要，建立新的關鍵字，避免因固定關鍵字設置而錯失潛在客戶。相比傳統指定關鍵字廣告，能觸及更多精準受眾，進一步提升流量。
- 緊貼消費者需求：動態搜尋廣告會根據網站中最相關的頁面生成廣告，使廣告內容更貼合網民的搜尋意圖，提升點擊率與轉換效果。
- 動態生成廣告標題：根據網民的搜尋字詞和網站內容，動態生成高度相關的廣告標題與文案素材，提升廣告吸引力和點擊率。
某女裝品牌在採用動態搜尋廣告後，透過系統自動比對網站相關內容，針對各種服飾商品生成廣告。相較於一般的關鍵字廣告，動態搜尋廣告帶來的曝光數增加一倍以上，並帶來更多流量和成交機會。
２）購物搜尋廣告: 快速直覺吸引目光 引導購物表現超卓
在這個視覺主導的時代，圖像能最快吸引目光。想像一下，當消費者走進店舖、站在貨架前挑選產品時，第一眼看到的必然是包裝，接著才會注意價格，若要比較兩款商品，還會拿起來細閱賣點與功能等等。基於消費者日常生活中的購物經驗，Yahoo購物搜尋廣告（Search Product Ads）將這種線下購物體驗搬到網上。
當消費者在Yahoo搜尋某種商品時，購物搜尋廣告會即時呈現商品圖片、名稱和價格，清晰資訊令消費者有如望著真實貨架一樣。研究顯示，購物搜尋廣告可以迅速吸引消費者注意，增加購買意願，縮短決策流程，大幅提升ROAS。對於重視轉換率的廣告商而言，購物搜尋廣告無疑是強力的銷售好幫手。
智慧化功能更貼近消費者 實踐行銷重要一環
購物搜尋廣告運用系統自動偵測關鍵字（廣告商無需手動建立關鍵字清單），並連結廣告商網站的商品資訊。透過機器學習的智慧化功能，能即時偵測產品或服務的資訊變動，並自動強化關鍵字廣告標題，使廣告內容更具吸引力。
此外，購物搜尋廣告同時可呈現多元化的關鍵字廣告素材（如價格、圖片等），由系統即時優化成效，自動調整出價策略，幫助廣告商更精準地達成行銷目標。
以ROAS為目標的某綜合電商，透過購物搜尋廣告的展示特性，在搜尋結果頁展示數十萬件商品，系統在價格、庫存變動時亦能即時更新廣告資訊。系統亦會針對熱門商品加強廣告投放，進一步提高成交率與ROAS。相較於一般關鍵字廣告，ROAS增長超過一倍，充分展現購物搜尋廣告在成效型行銷中的強大優勢。
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